Une des manières les plus efficaces pour les marketeurs numériques d’informer et de se connecter avec une audience est le contenu vidéo.

Les vidéos longues peuvent aider à présenter et à informer les gens sur une marque, un produit ou un service, tandis que les vidéos courtes peuvent montrer la personnalité d’une marque, tout en étant amusantes et engageantes.

88 % des marketeurs disent que la vidéo les a aidés à améliorer la compréhension de leur produit ou service par les utilisateurs, tandis que 86 % estiment qu’elle a contribué à augmenter le trafic web, selon une recherche de Wyzowl.

En tant que deuxième site le plus visité (après Google) et avec 2,5 milliards d’utilisateurs mensuels et 100 millions d’abonnés, YouTube est l’un des meilleurs endroits pour les entreprises de tous les secteurs pour promouvoir du contenu vidéo.

YouTube peut aider les gens à trouver votre contenu rapidement et à stimuler l’engagement – si vous connaissez quelques astuces et comprenez comment créer des vidéos qui informent, engagent et convertissent les utilisateurs.

Dans ce blog, nous allons révéler ces 14 astuces pour développer votre chaîne YouTube.

– Comprendre l’algorithme de YouTube
– Construire des vidéos autour d’un mot-clé ou d’un sujet
– Réutiliser ou redéfinir le contenu
– Réfléchir à la longueur de la vidéo
– Interagir avec votre audience
– Se classer dans la recherche vidéo Google
– Se démarquer avec une marque
– Promouvoir les vidéos YouTube sur d’autres réseaux sociaux
– Se montrer et se démarquer
– Publier des vignettes attrayantes et utiliser les cartes YouTube
– Inciter aux abonnements
– Définir vos métriques
– Télécharger plus fréquemment sur YouTube
– Devenir un expert en vidéo sociale et sur YouTube!

Comprendre l’algorithme de YouTube

L’algorithme de recommandation de YouTube détermine 70 % de ce que les gens regardent sur la plateforme, selon une recherche de Mozilla. Avec une telle influence, il est important de comprendre comment il fonctionne.

Bien que l’algorithme de YouTube ait évolué au fil du temps (comme tous les algorithmes des réseaux sociaux), il privilégie actuellement les facteurs suivants :

Pertinence : L’algorithme de YouTube associe des facteurs tels que le titre, les tags, le contenu et la description à une requête de recherche.
Engagement : Cela repose sur des signaux tels que le temps de visionnage et le pourcentage de visionnage, ainsi que les mentions “J’aime”, les commentaires et les partages.
Qualité : Pour évaluer la qualité, l’algorithme détermine l’autorité et la fiabilité de la chaîne sur une question ou un sujet.
Historique de recherche et de visionnage de l’utilisateur: Le contenu que les utilisateurs ont visionné ou apprécié dans le passé alimente cela pour fournir un contenu utile.

Construire des vidéos autour d’un seul mot-clé ou sujet

Les marketeurs qui ne connaissent pas l’optimisation des moteurs de recherche risquent de manquer l’opportunité d’utiliser le SEO pour classer leurs vidéos. Mais il est crucial d’utiliser cette tactique si vous voulez que vos vidéos obtiennent le maximum de spectateurs.

Construire votre vidéo autour d’un seul sujet ou mot-clé est la meilleure façon de générer du trafic et de développer votre audience sur YouTube. Le défi consiste à trouver les bons mots-clés à inclure.

Il existe d’excellents outils gratuits de recherche de mots-clés pour trouver ceux qui sont pertinents pour votre marque et votre audience. Une fois que vous les avez identifiés, utilisez un kit d’outils de recherche de mots-clés SEO pour transformer vos recherches en contenu pour vos canaux de marketing (par exemple, blog, site web ou réseaux sociaux).

Assurez-vous d’inclure naturellement vos mots-clés tout au long du contenu afin que YouTube les détecte lorsque les sous-titres sont ajoutés, et optimisez toujours vos titres et descriptions.

Conseil de pro : Regardez les vidéos qui sont actuellement classées pour un sujet pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie en termes d’intention.

Réutiliser ou redéfinir le contenu

Bien sûr, la meilleure façon de développer votre chaîne YouTube est de créer et de diffuser du contenu vidéo de qualité.

Mais ce contenu ne doit pas toujours être créé à partir de zéro. Certaines de vos meilleures vidéos peuvent être créées à partir de contenu engageant, précieux, utile et actionnable que vous possédez déjà.

Avant de commencer à regarder votre contenu existant, il est utile de savoir quels types de vidéos fonctionnent bien sur YouTube.

Des recherches de Databox ont révélé que les 5 types de vidéos les plus populaires sont les vidéos éducatives, les vidéos explicatives, les démonstrations de produits, les critiques de produits et les tutoriels vidéo.

Donc, un contenu qui résout les problèmes de votre audience est un excellent moyen de générer du trafic. Effectuez un audit de contenu pour découvrir les blogs, guides et autres éléments performants que vous avez actuellement et réfléchissez à la façon de les réutiliser pour créer des vidéos pertinentes et engageantes.

Il vaut également la peine de déterrer des interviews ou des sessions de questions-réponses que vous pourriez éditer et réutiliser. Ou organisez-vous des webinaires et des podcasts ? Si oui, réfléchissez à la façon dont vous pouvez les utiliser comme vidéos sur YouTube.

Conseil de pro : Les podcasts vidéo deviennent de plus en plus populaires et le podcast de l’Institut de Marketing Digital peut être visionné sur la chaîne YouTube de DMI en plus des plateformes de podcasting habituelles.

Réfléchir à la longueur de la vidéo

Il vaut la peine de réfléchir à la durée d’une vidéo lors de sa création.

Selon le rapport Wistia’s State of Video 2024, la durée la plus courante des vidéos était de moins de trois minutes (47 %), suivie de 5 à 30 minutes à 25 %.

Les YouTube Shorts sont très populaires et excellents pour attirer les regards et stimuler l’engagement, comme les conseils ou les critiques de produits, mais ils ne sont pas excellents pour générer des revenus.

En revanche, le contenu long est utile pour fournir des informations précieuses et détaillées, et vous pouvez diffuser des publicités en milieu de vidéo (à environ 8 minutes), ce qui explique pourquoi de nombreuses vidéos YouTube durent 10 minutes et plus.

Si vous avez déjà des vidéos performantes sur YouTube, examinez leur durée et voyez s’il y a un modèle ou d’autres insights. Sinon, mélangez du contenu court et long et analysez les résultats au fil du temps pour évaluer les performances.

En fin de compte, il s’agit d’adapter votre message à la durée parfaite de la vidéo.

Engager avec votre audience

Il est important de ne pas négliger le fait que YouTube est un réseau social, et nécessite donc une interaction sociale. Si vous vous contentez de publier des vidéos sans encourager les commentaires et la discussion, vous passez à côté de quelque chose.

YouTube récompense les chaînes avec un bon engagement, y compris le temps global passé sur la chaîne, le temps de visionnage, les mentions “J’aime” et “Je n’aime pas”, et surtout, les commentaires. Essayez donc de répondre à chaque commentaire que vous recevez (si possible !) et encouragez les utilisateurs à interagir avec des invites audio/visuelles.

Vous pouvez également prendre le temps de visiter d’autres chaînes et d’interagir, cela pourrait être une marque similaire à la vôtre, un concurrent ou une chaîne que vous admirez.

Ne vous attendez pas toujours à ce que l’audience prenne l’initiative. Stimulez l’engagement en posant des questions pertinentes par rapport au contenu ou demandez simplement quel contenu ils aiment voir sur votre chaîne ou veulent voir davantage.

Si les gens s’engagent, assurez-vous de les remercier de partager sur YouTube et d’autres chaînes.

Pensez à utiliser un tableau de distribution et d’engagement de contenu social pour vous aider à suivre les principaux indicateurs d’engagement sur YouTube.

Se classer dans la recherche vidéo Google

En tant que plus grand moteur de recherche, Google a beaucoup d’influence sur qui voit votre contenu. C’est pourquoi il est important de penser à comment obtenir le classement de votre vidéo dans la recherche Google.

Alors, quelle est l’une des meilleures façons de classer vos vidéos dans Google ? Utilisez le SEO pour cibler les mots-clés et optimiser le contenu de votre vidéo, les titres et les descriptions pour apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google.

Il s’agit essentiellement de fournir des vidéos que les gens veulent en fonction de l’intention de recherche et de l’intention vidéo. Vous pouvez découvrir des sujets pertinents et populaires en utilisant un outil de mots-clés, Google Trends ou AnswerthePublic.

Disons que vous êtes une agence qui crée du contenu pour les clients. Voici ce qui apparaît en tapant “Comment utiliser ChatGPT pour le contenu” dans la section vidéo.

Google affiche parfois des timestamps comme “moments clés” sous les vidéos affichées dans les résultats de recherche, il peut donc être intéressant de les ajouter à certaines vidéos performantes pour voir l’impact.

Vous pouvez également inclure vos vidéos YouTube sur des pages web ou des blogs pour obtenir des backlinks, car Google les utilise comme un signal de confiance, ce qui peut aider au classement.

Se démarquer avec une marque

Alors, votre contenu est peut-être excellent, mais votre chaîne est-elle attrayante ? Si vous voulez que les visiteurs prennent votre chaîne YouTube au sérieux et s’abonnent, vous devez avoir une apparence professionnelle.

Améliorer le branding social de votre organisation aidera les utilisateurs à reconnaître immédiatement votre contenu. Donc, si vous avez un blog ou un site web, vous avez probablement déjà un look et une ambiance pour vous différencier des autres individus et/ou entreprises.

Il est donc logique de transposer cette image de marque à votre chaîne YouTube. Voici un exemple du titan du jeu Nintendo : avec plus de 9,5 millions d’abonnés, ils fournissent un excellent contenu sur leurs jeux et consoles avec des vidéos de gameplay et des extraits des coulisses.

En plus du branding visuel, n’oubliez pas d’ajouter des URL personnalisées à l’en-tête de votre chaîne et d’écrire une biographie intéressante sur qui vous êtes et de quoi parlent vos vidéos.

Promouvoir des vidéos YouTube sur d’autres réseaux sociaux

L’une des merveilles des réseaux sociaux est que vous pouvez promouvoir du contenu sur différents canaux. Promouvoir vos vidéos YouTube sur vos autres réseaux sociaux est le moyen le plus simple de développer votre audience.

Selon le rapport Digital 2024: Global Overview, il existe un chevauchement important des utilisateurs sur les plateformes de réseaux sociaux avec les gens utilisant en moyenne 6,7 plateformes par mois.

Comme vous pouvez le voir, la majorité des utilisateurs de YouTube (entre 70 % et 86 %) utilisent d’autres réseaux sociaux. Cela signifie qu’il est important d’utiliser d’autres canaux sociaux pour stimuler l’engagement et étendre la portée.

Alors, à quels canaux êtes-vous déjà actif ? Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok ? Il y en a beaucoup à choisir et de nombreuses idées géniales pour les vidéos sur les réseaux sociaux.

S’il y a un canal sur lequel vous voulez poster des vidéos directement, vous pouvez toujours faire un teaser pour la vidéo complète sur YouTube pour obtenir un engagement optimal sur tous les canaux.

N’oubliez pas votre blog, vous pouvez y poster vos vidéos aussi ! Et si vous avez un podcast ou un webinaire, ils peuvent être réutilisés pour votre chaîne YouTube.

Se montrer et se démarquer

Si vous gérez YouTube seul ou dans le cadre d’une petite organisation, il peut être bénéfique de personnaliser la chaîne en participant ou en figurant dans des vidéos.

Quand vous mettez un visage à une marque, votre audience peut plus facilement se connecter avec vous en tant qu’individu. C’est particulièrement important pour les créateurs de contenu, les coachs en fitness, vie ou affaires, et les solopreneurs.

Chaque vidéo que vous faites n’a pas besoin d’inclure votre visage, mais vous devriez apparaître régulièrement pour engager votre audience. De plus, si vous êtes ce type de YouTuber, utilisez une photo de vous sur votre chaîne (pas votre logo). Voir l’exemple ci-dessous du gourou du marketing, Adam Erhart.

N’ayez pas peur d’être créatif avec votre contenu vidéo. Vous pourriez être surpris

par la réaction et les préférences de votre audience.

Poster des miniatures attrayantes et utiliser les cartes YouTube

Elles peuvent sembler être une petite chose, mais les miniatures peuvent avoir un grand impact. YouTube affiche d’autres vidéos via des miniatures dans sa barre latérale, vous voulez donc que les vôtres se démarquent.

Il en va de même pour la recherche YouTube. Les vidéos avec un titre accrocheur et une miniature attrayante se classent généralement plus haut, même si le contenu lui-même n’est pas aussi précieux car elles ont un taux de clics (CTR) plus élevé.

Pour obtenir votre taux de clics là où il doit être, essayez d’utiliser des tactiques telles que des zones mises en évidence, des flèches, du texte en grand format et des images inattendues ou accrocheuses.

Ce sont les miniatures que nous utilisons sur la chaîne YouTube de DMI pour stimuler l’engagement.

Voici une vidéo des créateurs YouTube qui montre comment ajouter des miniatures.

Nous savons que YouTube récompense les chaînes qui gardent les spectateurs plus longtemps sur leurs pages. Ces temps de visionnage moyens plus longs signifient que les gens s’engagent avec votre contenu. (Vous pouvez voir combien de temps les gens restent sur vos vidéos en utilisant les analyses YouTube).

En ajoutant des cartes d’information YouTube, vous pouvez inclure des liens vers d’autres vidéos ou contenu pertinent au moment exact où les utilisateurs se désengagent.

Vous pouvez inclure 5 cartes par vidéo qui apparaissent sous forme de boîte rectangulaire ou de teaser dans le coin droit de la vidéo. Ajoutez un message optionnel et du texte teaser sur la vidéo pour stimuler l’engagement.

Les cartes d’information peuvent être placées sur :

– Vidéo : Utilisez une carte pour créer un lien vers une vidéo YouTube publique pour que vos spectateurs puissent interagir avec.
–Playlist : Une carte d’information ici vous permet de créer un lien vers une playlist YouTube publique.
– Chaîne : Utilisez une carte d’information pour créer un lien vers une chaîne YouTube (par exemple pour remercier une chaîne qui a aidé avec votre vidéo ou pour recommander une autre chaîne).
– Lien : Si vous faites partie du programme de partenariat YouTube, une carte d’information vous permet de créer un lien vers un site web externe et d’ajouter des écrans de fin à vos vidéos.

Encourager les abonnements

L’un des moyens de savoir si les spectateurs sont réellement engagés avec votre chaîne est lorsqu’ils “s’abonnent” pour voir vos nouvelles vidéos.

Demandez à vos spectateurs de s’abonner à votre chaîne dans chaque vidéo que vous mettez en ligne, et restez en contact avec vos abonnés existants. (Vous pouvez voir votre liste d’abonnés dans les analyses.)

Voici un exemple de Neil Patel sur l’utilisation d’un bouton “S’abonner” dans une vidéo. Conseil de pro : Ne payez jamais pour des abonnés. Cela ne ferait que diminuer votre engagement et nuire à l’authenticité de votre compte à long terme. N’oubliez pas, si vous ne demandez pas à vos spectateurs de s’abonner, vous risquez de manquer beaucoup de potentiels abonnés. Plus vous avez d’abonnés, plus vous avez de chances d’augmenter le temps de visionnage et la rétention d’audience (le pourcentage moyen d’une vidéo que les gens regardent) sur YouTube.

Déterminer vos métriques

La performance de votre contenu vidéo sur YouTube est déterminée par les métriques que vous choisissez de mesurer.

Comme pour tout canal numérique, les métriques de réseaux sociaux que vous choisissez dépendent de ce que vous voulez accomplir. Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque, stimuler l’engagement des clients ou cherchez-vous à générer des leads et des ventes ?

Les métriques que nous conseillons de suivre sont :

– Spectateurs uniques: le nombre de personnes qui regardent vos vidéos.
– Démographie : cette métrique vous donnera une compréhension de qui est votre audience sur YouTube afin que vous puissiez adapter votre contenu.
– Temps de visionnage : la durée pendant laquelle votre vidéo est regardée, vous montrant l’engagement.
– Vue moyenne : combien d’une vidéo une personne moyenne regarde, vous aidant à prendre des décisions sur la durée des vidéos.
– Rétention d’audience : le pourcentage de spectateurs qui regardent et quittent votre vidéo à chaque instant de la vidéo, un facteur de classement important pour YouTube.
– Révisions : le nombre de fois qu’une vidéo a été regardée à nouveau, montrant si elle a de la valeur pour votre audience.
– Engagement : montre les interactions avec la vidéo à travers les commentaires, partages, likes et dislikes.
– Taux de clics des impressions : mesure la capacité de votre vidéo à inciter les gens à regarder votre vidéo, vous montrant le contenu qui résonne.
– Croissance des abonnés: mesure le nombre d’abonnés que votre chaîne YouTube a gagnés au fil du temps.
– Sources de trafic : d’où vient votre trafic YouTube, vous aidant à voir quels canaux sont efficaces (par exemple, sites de réseaux sociaux, autres sites web).
– Évolution des vues : vous aide à découvrir quel contenu a réussi à augmenter la visibilité de votre marque au fil du temps.

Quelles que soient les métriques que vous décidez de suivre, elles sont toutes accessibles dans les analyses YouTube, il est donc facile de les suivre et de surveiller les performances pour informer votre contenu vidéo.

Publier plus fréquemment sur YouTube

Cela peut sembler intimidant au début, mais pour développer votre audience, vous devez augmenter votre fréquence de publication à au moins une vidéo par semaine.

Ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin d’une agence de design ou d’une grande entreprise de publicité pour le faire. Il existe de nombreux excellents outils vidéo tels que Animoto ou Canva pour créer du contenu vidéo à petit budget.

Faites des recherches pour savoir quand votre audience est sur YouTube afin de savoir quand publier. Dans les analyses, vous pouvez regarder le segment “Quand vos spectateurs sont sur YouTube” qui se trouve dans l’onglet “Audience”. Cela vous montrera une carte de chaleur unique définie dans votre fuseau horaire local qui montre les moments où votre audience est active sur YouTube.

Devenez un expert en vidéo sociale (et YouTube)

La vidéo en tant que format de contenu ne cesse de se renforcer. En fait, 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing et 88 % la considèrent comme une partie importante de leur stratégie globale, selon Wyzowl, donc c’est évidemment un type de contenu efficace.

C’est pourquoi il est important d’intégrer la vidéo dans votre plan de marketing de contenu et de l’utiliser efficacement sur YouTube pour être trouvé sur le moteur de recherche du canal social afin de générer du trafic et des leads.

Vous devez également savoir comment la vidéo s’intègre dans votre mix de contenu sur les différentes plateformes, comment construire votre audience en ligne et utiliser la publicité et les analyses pour des campagnes visuelles réussies.

Combien de temps faut-il pour développer une chaîne YouTube

Beaucoup de gens se demandent comment développer rapidement leur chaîne YouTube pour atteindre 1 000 vues ou 1 000 abonnés.

C’est une question difficile à répondre car cela dépend de nombreux facteurs. Par exemple, si une marque a déjà une présence sur les réseaux sociaux, elle a déjà une audience captive pour partager ses vidéos et promouvoir YouTube, donc les vues peuvent augmenter plus rapidement.

Ou, disons que vous avez déjà beaucoup de contenu vidéo à utiliser, vous pouvez donc publier fréquemment pour développer une audience rapidement. Ou vous pourriez avoir de la chance et avoir une vidéo virale ou classée dans la recherche Google et obtenir des milliers de vues en une heure.

La clé pour développer une chaîne YouTube est de créer du contenu de haute qualité que votre audience veut de manière cohérente. N’oubliez pas, vous voulez capter l’attention des personnes qui achèteront auprès de votre marque, donc il est important de se concentrer sur du contenu pertinent et qui résonne.

Si vous souhaitez des conseils de créateurs YouTube, consultez cette chaîne “Conseils de créateurs”.

Utilisez YouTube pour générer du trafic et des leads

Plus vous en savez sur le fonctionnement des réseaux sociaux, meilleure sera votre stratégie sur les différents canaux. Le cours certifié de marketing des réseaux sociaux de DMI vous apprendra tout ce que vous devez savoir sur la recherche sociale, le contenu social, la stratégie sociale et le commerce social. Vous explorerez également les fonctionnalités des principales plateformes telles que YouTube, TikTok, X, Instagram et bien plus encore. Inscrivez-vous aujourd’hui pour apprendre comment configurer et gérer avec succès une chaîne YouTube et créer des stratégies qui font ressortir votre chaîne de la foule.